Entremos en contexto, era 2019, antes de la pandemia (qué época tan genial). Ahora si podemos sumergirnos en el proyecto. Tuvimos la oportunidad de trabajar, por segunda vez consecutiva, con el departamento de Servicios de Alimentación de PepsiCo Latinoamérica en torno a los eventos anuales de Burger King para su red global de franquiciados.
La receta para este proyecto requería la mezcla perfecta de la personalidad efervescente de Pepsi, embotellada junto con el encanto colorido/carácter humorístico/ambición global de Burger King y un toque del brillo soleado de Miami.
Te guiaremos a través de lo que se nos encargó hacer, cómo entregamos una experiencia digna de Pepsi mediante el uso de diseño, edición de video, una serie de ilustraciones reunidas para crear la ilusión de un mural en 3D, pantallas interactivas y tecnología, y cómo conceptualizamos un enfoque innovador para una fiesta que de otro modo sería convencional, organizada en la aclamada Mansión Versace de Miami.
detrás del proyecto
Cada año, Burger King organiza una convención para todos sus franquicias asociadas y proveedores para revelar innovaciones y proyectos en proceso, generando emoción y anticipación para el año venidero (piensa: Convención anual de Desarrolladores de Apple).
En 2018, tuvimos la oportunidad de crear una experiencia innovadora de VR para el stand de Pepsi en la misma convención organizada en Orlando, destinada exclusivamente a las franquicias asociadas de Burger King en el ámbito LATAM.
Este año, no solo se trasladó la ubicación de la convención al sur, a las costas de Miami, sino que Burger King se volvió global. Por primera vez, todos los franquiciados de Burger King de todos los rincones del mundo se reunieron bajo un mismo techo. Gracias a nuestra capacidad para dar vida a una campaña fuera de este mundo para PepsiCo en 2018, se nos confió reunir los entregables de PepsiCo de este año con la misma sed de creatividad.
Ahí fue cuando supimos: teníamos que ir a lo grande. Si había algún momento para crear una impresión inolvidable, era ahora. Estábamos burbujeando de emoción.
lo que buscábamos
Nuestro principal objetivo era crear una experiencia de marca Pepsi en todo su esplendor, comenzando con nuestro escenario principal: el stand de la convención. Como un parque de juegos de Pepsi, queríamos aprovechar el stand como pieza central de experiencias de Pepsi donde la marca cobrara vida y los asistentes quisieran venir e interactuar con los elementos y actividades. Queríamos hacer que los espacios fueran visualmente atractivos, totalmente originales, dinámicos y, sobre todo, sorprendentes.
Además de hacer que el stand se viera perfectamente “Pepsi” a través de la disposición del stand y el diseño gráfico, también incorporamos elementos inmersivos difíciles de ignorar.
lo que hicimos
Mejores Prácticas Globales de Pepsi
Todos sabemos que Pepsi es líder mundial en cuanto a sus productos. Queríamos crear un espacio donde lo mismo se pudiera decir de sus comunicaciones. En la línea de mostrar las campañas globales de Pepsi, queríamos crear una experiencia completamente inmersiva para destacar las mejores prácticas de campañas de Pepsi en asociación con Burger King. A través de cuatro (4) paneles de pantalla verticales colocados estratégicamente alrededor del stand equipados con auriculares con cancelación de ruido, los asistentes a la convención pudieron presenciar seis (6) campañas de Pepsi a nivel mundial que fueron exitosas. ¿El propósito? Animar a otros socios franquiciados de Burger King a llevar a cabo las campañas de Pepsi en sus propias comunicaciones y mercados. Las seis (6) campañas mostradas fueron la promoción de Lipton de Francia, la actividad multimercado de la UEFA Champions League, una promoción de Pepsi de Rusia, una campaña musical de Pepsi de República Dominicana, una promoción de Pepsi de India y una campaña de vacaciones de Sabritas (Lays) de México. Nuestro equipo creó videos animados para cada campaña de mejores prácticas utilizando los elementos que recibimos de cada uno de los mercados de Pepsi. Adaptando elementos gráficos de cada campaña individual, nuestro equipo de diseño los transformó en seis (6) estudios de caso cohesivos mediante el uso de gráficos en movimiento para crear una pieza final impecable. Además, todos los videos incluyeron una voz en off destacando los aspectos y resultados más importantes de cada campaña para los espectadores. Para lograr esto, nuestro equipo desarrolló guiones personalizados, así como grabó el audio final.
Películas efervescentes/Pepsi en la gran (y pequeña) pantalla
Incorporado en el diseño del stand había dos pantallas, una pantalla horizontal de tamaño mural en el perímetro del stand mirando hacia la convención, y una pantalla vertical más pequeña colocada dentro de las paredes del stand. A través de una hábil edición de video, nuestro equipo dio vida a dos videos diferentes que servían a dos propósitos diferentes. En la pantalla horizontal más grande, compilamos imágenes de las campañas más recientes de Pepsi de todo el mundo. Creamos un viaje visual que llevó a los espectadores desde el comercial de Lipton de Pepsi en Francia hasta sus spots de la Champions League (donde Pepsi es el patrocinador principal), hasta su spot de astronauta protagonizado por los favoritos de Hollywood Paul Rudd y Michael Peña, y de regreso a Colombia para su comercial de H2Oh. En la pantalla más pequeña, queríamos dar vida a los productos de Pepsi, creando una animación gráfica a medida de sus atributos de producto más importantes. Al unir imágenes de los productos de Pepsi en acción (piensa: efervescencia y soda que hace agua la boca), logramos comunicar pura frescura y satisfacción.
Photo-Opps
Como todos sabemos, ninguna experiencia de marca está completa sin una oportunidad para tomar fotos. Nos desafiamos a nosotros mismos como diseñadores e ilustradores para dar vida de manera significativa e impecable a la campaña de astronautas de Pepsi a través de un espacio altamente fotogénico y visualmente atractivo.
Dentro del stand, una pared entera estaba dedicada a un mural de ilustraciones basado en la campaña, dando la ilusión de un montaje en 3D. Nuestros elementos de ilustración incluían dos astronautas: cuando se tomaba la foto, sin necesidad de más edición, daba la ilusión de que nuestras ilustraciones temáticas espaciales flotaban alrededor y que el mural era realmente en 3D. Elegimos específicamente esta campaña porque sentimos mucho potencial para hacer algo divertido e interactivo. Estábamos absolutamente complacidos con el compromiso y la receptividad de los asistentes con este componente. Más importante aún, nuestro cliente estaba muy contento con la ejecución y el resultado de nuestros esfuerzos.
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Poniendo a Pepsi en el mapa
Además de nuestros componentes de stand digitalmente inmersivos, también creamos un mapa dentro del stand para mostrar con orgullo la presencia de Pepsi en asociación con Burger King en todo el mundo. El objetivo principal aquí era mostrar visualmente aquellos países donde hay una asociación entre Pepsi y Burger King de una manera atractiva e interactiva. Como guinda del pastel, nuestro equipo también mapeó algunos de los productos más exitosos de Pepsi en esas áreas.
Para la presencia de PepsiCo en la convención anual de Burger King, queríamos integrar varios tipos de elementos interactivos que serían tanto interactivos como atractivos para los visitantes de nuestro stand. Como marca innovadora y refrescante, queríamos traducir correctamente lo que PepsiCo representa en un solo espacio cohesivo. A través del trabajo en equipo, la innovación y con la colaboración de nuestro maravilloso cliente, quedamos muy contentos con cómo se unió todo.
caminando por la alfombra negra - una noche de flashes de cámara en el lugar más popular de miami
Burger King no es el único que organiza un evento anual inolvidable. Cada año, cuando todos los franquiciados de Burger King se reúnen en el mismo código postal, Pepsi organiza.
¿La ubicación? El lugar más popular de Miami situado en las costas de Miami Beach. La Mansión Versace.
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¿El desafío? Crear un concepto digno de Pepsi.
¿El concepto? Caminando por la Alfombra Negra. Cuando supimos sobre la ubicación del evento, entendimos que teníamos que hacer algo grande. Nos propusimos hacer que cada invitado se sintiera como una celebridad de la lista A, la crème de la crème de la revista Hello, como Scarlett Johansson en la Gala MET. Al fusionar el estilo deslumbrante y fabuloso de Versace con la personalidad burbujeante y fresca de Pepsi, trajimos a Miami una noche de flashes de cámaras y fama.
En la lista de invitados
Como en cualquier evento inolvidable, todo comienza con la invitación. Sabemos que la invitación establece el tono para toda la noche, así que decidimos ir a lo grande. Se acabaron los días de las invitaciones impresas en 2D. Optamos por lo digital.
La página de destino de la invitación mostraba una explosión de chispas doradas diseñadas para ser interactivas con el movimiento del teclado, rodeando una reinterpretación del logotipo de Pepsi entrelazado con el estilo de Versace. Un botón que invitaba a los destinatarios a "Desbloquear la Invitación" añadía un aire de exclusividad e intriga. La invitación continuaba a una página donde los invitados podían confirmar su asistencia y, al mismo tiempo, descubrir lo que les esperaba.
Centro de celebridades
A través del proceso de concepción creativa, creamos un híbrido entre las identidades de Pepsi y Versace. Fusionando las marcas a través del diseño de elementos de la fiesta y el vestuario, creamos el híbrido perfecto. En la entrada había un área de saludo con un telón de fondo visualmente poderoso, muy parecido a los sets de entrevistas en eventos de alfombra roja. Tres influencers de la marca Pepsi estaban allí para recibir a los invitados en la entrada. Para asegurar que todo se mantuviera acorde a la marca, nuestro equipo diseñó, imprimió y produjo atuendos de seda impresos especialmente con nuestro diseño híbrido de Pepsi-meets-Versace.
Por supuesto, dado que nuestros invitados eran celebridades de la lista A, teníamos que recibirlos con preguntas como "¿Quién te viste?" "¡Cuéntanos todo sobre tu última película con George Clooney!" "Hemos oído rumores de nominaciones al Oscar, ¿puedes confirmarlo?" Tampoco pudimos evitar que los paparazzi tomaran fabulosas fotos de ellos, que se enviarían antes del evento.
Para mantener la apariencia y sensación de estar en un evento de alfombra negra, incluso se creó un guion para el personal de servicio para que pudieran mantener la farsa mientras interactuaban con los invitados. Al servir una bebida a los invitados, el personal les pedía educadamente una foto o un autógrafo rápido.
Atributos animados
Entrelazado con el diseño de la mansión y el telón de fondo de la piscina de Versace, nuestro equipo instaló un gigantesco vaso de Pepsi que cobró vida a través de la proyección de una secuencia editada.
Nuestra animación de mapeo de video se dividió en dos partes clave. La primera era una imagen fija del logotipo de Pepsi acompañada de las icónicas burbujas de su producto, representando un vaso estático de Pepsi. El segundo segmento reflejaba la personalidad de Pepsi Black a través de animaciones y elementos clave.
El objetivo aquí era crear una experiencia inmersiva dentro de la fiesta que diera vida al producto.
disfrutando al máximo
Para continuar con la presencia de Pepsi en Miami, decidimos invadir la fiesta post-convención de Burger King en el club nocturno LIV en South Beach, Miami, uno de los clubes más icónicos del mundo.
En este evento, Pepsi quería llevar la misma experiencia inmersiva de mapeo de video que se instaló en el evento Pepsi Black en la Mansión Versace. Así que llevamos el gigantesco vaso de Pepsi y lo colocamos en la entrada del club mostrando la misma edición de mapeo de video. Esto fue una excelente manera de solidificar una gran presencia de Pepsi en la fiesta, además de ser una gran oportunidad para tomar fotos para los invitados.
Nuestro equipo se divirtió mucho experimentando con diversas tecnologías, medios, conceptos y diseños. En nuestro estudio creativo, constantemente nos esforzamos por innovar, lo que a su vez nos presenta nuevos conjuntos de desafíos y obstáculos. Pero estas son precisamente las cosas que nos permiten seguir creciendo, desarrollando nuestras habilidades y entregando un trabajo superior a nuestros clientes.
