la solicitud del cliente:
En el ajetreo y bullicio del mundo de las hipotecas, Rate Leaf, una empresa familiar, ansiaba un cambio de imagen. Su estilo de comunicación se sentía rígido y necesitaban conectar más con su público objetivo.
El proceso de compra de vivienda, a menudo visto como un monstruo debajo de la cama para muchos consumidores en EE. UU., era algo que estaban decididos a dominar. Como empresa familiar, conocían el valor de las conexiones humanas mejor que nadie y tenían un historial de historias de éxito. Algunos de sus clientes incluso recibieron preaprobación para sus solicitudes en 3 días, ¡una hazaña que vale la pena presumir!
nuestra estrategia:
Comenzando con un nuevo eslogan: "La compra de vivienda para todos". tejimos una narrativa alrededor del logotipo de la marca, una pequeña hoja. A medida que los clientes cumplían con los requisitos solicitados por Rate Leaf, podían ver un árbol brotando, un 'high-five' visual por su progreso.
Este concepto se plasmó en el banner principal del sitio, donde también incorporamos el concepto de 'todos'. El banner era un desfile de parejas diversas o personas solas entrando en una casa, cada una sosteniendo una pequeña planta con hojas del logotipo de la marca.
Para el lanzamiento, salimos a las calles con una campaña de marketing tan audaz como llamativa. Compartimos mensajes que desmentían mitos comunes sobre la compra de vivienda y bienes raíces, sacudiendo preconceptos y despertando curiosidad.
el resultado
Las pautas de marca que creamos para Rate Leaf fueron diseñadas para ser flexibles y versátiles. Elegimos una paleta de colores audaz pero adaptable, una tipografía moderna y amigable, e ilustraciones que hacían que la marca se sintiera familiar e inspiradora de confianza. La personalidad de la marca se definió como decisiva, con visión de futuro y espontánea, con una habilidad natural para colorear fuera de las líneas.
El mensaje principal en todas las plataformas era tan claro como el agua: Rate Leaf rompe las barreras y mitos que hacen que la gente crea que comprar una casa es tan complicado como hacer neurocirugía.
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En última instancia, nuestro trabajo con Rate Leaf fue más que simplemente mejorar la marca, el diseño del sitio web y las piezas de marketing. Se trató de hacer que el proceso de compra de vivienda se sintiera como un paseo por el parque para todos.
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