En nuestra más reciente edición de Spotdly Talks, tuvimos el privilegio de recibir a José Vicente Luque, líder de Global Business Solutions en TikTok. Con más de 20 años de experiencia en gestión de marcas y marketing de rendimiento, José nos sumergió en el mundo de TikTok para compartir sus secretos sobre cómo aprovechar al máximo esta plataforma para impulsar estrategias de contenido efectivas y auténticas.
TikTok: Mucho más que bailes virales
José arrancó la sesión recordándonos por qué TikTok es la plataforma que está marcando la pauta. “TikTok no se revisa, se consume”, dijo, destacando su formato inmersivo de pantalla completa con sonido activado. Aquí no importa cuántos seguidores tengas, sino qué tan buena es la historia que cuentas y cómo logras captar la atención en los primeros segundos.
El enfoque único de TikTok en su “content graph” ha permitido que las marcas lleguen a audiencias diversas de maneras completamente nuevas. Desde tutoriales hasta recetas y tendencias culturales, TikTok no es solo entretenimiento; es una plataforma para la creación de comunidad y la viralización de contenido relevante.
Crear contenido que realmente conecte
Uno de los puntos clave que compartió José fue la importancia de entender el comportamiento de las audiencias en TikTok. Crear contenido que parezca auténtico y nativo de la plataforma es esencial. José enfatizó que simplemente trasladar estrategias de Instagram a TikTok no funciona: “Crea como un creador, no como una marca.”
También nos llevó detrás de escena con ejemplos de marcas de lujo como Cartier y Givenchy, demostrando cómo se pueden integrar de forma sutil y efectiva en la plataforma sin perder autenticidad.
Herramientas y formatos que hacen la diferencia
José presentó las herramientas avanzadas que TikTok ofrece, desde formatos premium como “Top View” y “In-Feed Ads” hasta funcionalidades innovadoras como Dynamic Showcase Ads y Lead Generation Forms. También habló sobre el uso del TikTok Creative Center, una suite de herramientas que utiliza IA para optimizar copy, identificar tendencias y generar ideas frescas.
¿Qué aprendimos?
TikTok no es solo una plataforma más; es un espacio donde la creatividad se reinventa y las marcas tienen la oportunidad de conectar auténticamente con sus audiencias. Con el enfoque correcto, TikTok puede transformar cómo las marcas se comunican y construyen relaciones con sus consumidores.
